5G來(lái)臨，信息消費(fèi)有哪些新動(dòng)向？

信息消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，2018年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%，其中短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)118.1億元。如今，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)新形態(tài)，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)。今年一季度，我國(guó)短視頻月活躍用戶(hù)規(guī)模突破8億戶(hù)，短視頻平臺(tái)市場(chǎng)份額呈明顯的梯隊(duì)分布。

近年來(lái)，隨著監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步加大盜版打擊力度，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容快速發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)比例逐年上升，會(huì)員付費(fèi)成為視頻行業(yè)主流盈利模式。2018年我國(guó)視頻會(huì)員規(guī)模超2億戶(hù)，付費(fèi)用戶(hù)群體日益壯大。2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)占總體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的53.1%，較2017年同期增長(zhǎng)23.8%。今年一季度，愛(ài)奇藝視頻會(huì)員數(shù)量達(dá)到9680萬(wàn)，騰訊視頻會(huì)員數(shù)量達(dá)到8900萬(wàn)。

電商巨頭加速下沉，三線(xiàn)及以下城市成消費(fèi)新藍(lán)海。2019年一季度全國(guó)網(wǎng)上零售總額為22379萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售額比重為22.9%，均高于去年同期，京東、淘寶、餓了么等電商巨頭加速向下沉市場(chǎng)布局。網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)平臺(tái)服務(wù)場(chǎng)景不斷豐富，用戶(hù)規(guī)模將持續(xù)攀升，激發(fā)用戶(hù)潛在消費(fèi)需求。網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)平臺(tái)服務(wù)生態(tài)加速拓展，外賣(mài)服務(wù)從餐飲美食向醫(yī)藥、生鮮、商超、鮮花、專(zhuān)送等拓展。

共享單車(chē)回歸理性發(fā)展，探索更加可持續(xù)健康發(fā)展路徑。共享單車(chē)用戶(hù)規(guī)模連續(xù)三個(gè)季度加速萎縮至4000萬(wàn)戶(hù)，小藍(lán)單車(chē)、摩拜單車(chē)相繼宣布漲價(jià)，探索更加健康且可持續(xù)的商業(yè)模式。3月21日，小藍(lán)單車(chē)起步價(jià)由1元/30分鐘更改為1元/15分鐘；超出時(shí)長(zhǎng)后為0.5元/15分鐘。4月8日，摩拜單車(chē)起步價(jià)由1元/30分鐘更新為1元/15分鐘。

在線(xiàn)教育方式更加豐富，激發(fā)居民在線(xiàn)學(xué)習(xí)的熱情。中國(guó)在線(xiàn)教育活躍用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2019年一季度已經(jīng)突破35000萬(wàn)戶(hù)。在線(xiàn)教育形態(tài)日益豐富，出現(xiàn)直播、錄播等形式。

新技術(shù)開(kāi)啟信息消費(fèi)新篇章

5G賦能醫(yī)療行業(yè)，開(kāi)啟智慧醫(yī)療消費(fèi)新篇章。今年上半年，基于5G技術(shù)的遠(yuǎn)程醫(yī)療在各地先后開(kāi)展，隆德縣人民醫(yī)院與廈門(mén)大學(xué)附屬翔安醫(yī)院運(yùn)用5G網(wǎng)絡(luò)成功進(jìn)行遠(yuǎn)程醫(yī)療會(huì)診；肇慶市第一人民醫(yī)院首次通過(guò)5G技術(shù)實(shí)時(shí)傳輸4K信號(hào)，指導(dǎo)遠(yuǎn)在200公里之外的封開(kāi)縣第二人民醫(yī)院實(shí)施闌尾切除手術(shù)；今年3月，中國(guó)人民解放軍總醫(yī)院與海南醫(yī)院成功完成全國(guó)首例基于5G的遠(yuǎn)程人體手術(shù)；5G網(wǎng)絡(luò)以高速率、大帶寬、低時(shí)延等優(yōu)勢(shì)，有效保障遠(yuǎn)程手術(shù)的穩(wěn)定性、可靠性和安全性，為遠(yuǎn)程醫(yī)療提供更多可能。

信通院公布的這份報(bào)告顯示，2013年~2018年我國(guó)智慧物流市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，2018年智慧物流的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破4000億元，隨著龍頭企業(yè)積極探索無(wú)人機(jī)、無(wú)人車(chē)、機(jī)器人等新技術(shù)，物流配送效率大大提升，京東無(wú)人快遞車(chē)已投入實(shí)際場(chǎng)景測(cè)試，菜鳥(niǎo)無(wú)人直升機(jī)成果跨越瓊州海峽，智慧物流帶來(lái)諸多信息消費(fèi)新體驗(yàn)，也促進(jìn)電商消費(fèi)的升級(jí)。

移動(dòng)支付成為構(gòu)建智慧生活的助推器。在5G等新一代信息技術(shù)的支撐下，移動(dòng)支付的場(chǎng)景向地鐵、公交等場(chǎng)景延展，使用人群向兩端擴(kuò)展，越來(lái)越多的“00后”和60歲以上群體也成為移動(dòng)支付用戶(hù)。與此同時(shí)，移動(dòng)支付加速“出海”，向菲律、俄羅斯等國(guó)家拓展。

可穿戴設(shè)備消費(fèi)需求加速釋放，中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。這份報(bào)告顯示，2016年~2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量逐年遞增，2019年一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量排名中，小米和華為位列第二和第三，市場(chǎng)占比高于去年同期。

5G正式商用也激發(fā)了新一輪的智能手機(jī)換機(jī)需求。中國(guó)電信表示，計(jì)劃今年三季度發(fā)布5G試商用機(jī)；中國(guó)移動(dòng)今年上半年推出5G智能手機(jī)和首批中國(guó)移動(dòng)自主品牌的5G終端產(chǎn)品；中國(guó)聯(lián)通表示今年四季度將實(shí)現(xiàn)5G商用終端上市。華為在2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)上發(fā)布首款5G折疊屏手機(jī)，并于年中實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)；今年6月，華為 5G 雙模手機(jī) Mate 20X（5G）獲得國(guó)內(nèi)首張 5G 終端電信設(shè)備；高通表示2019年至少推出30款5G終端設(shè)備，其中大部分是智能手機(jī)。