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    5G是一場馬拉松,而不是短跑比賽

    2019-10-15 09:19


    據(jù)Ovum對5G的最新研究,到目前為止,5G提供的新能力比較有限。但是,與4G一樣,這足以激發(fā)消費者的興趣。對于最終用戶而言,目前推出的5G就是一種更好的4G罷了。但Ovum歐洲高級分析師Paul Lambert表示,與4G一樣,更快的速度、更及時的響應(通過更低的延遲實現(xiàn))以及更多的價值(數(shù)據(jù)流量、內(nèi)容或者兩者兼具)足以讓消費者轉(zhuǎn)向一種新的技術——當網(wǎng)絡能夠帶來更好的體驗時。

    5G是一場馬拉松,而不是短跑比賽

    Ovum認為,如果5G是一場比賽,那它是一場馬拉松,而不是短跑。只有在運營商持續(xù)擴大覆蓋范圍的前提下,才能具備先發(fā)優(yōu)勢。

    Ovum的研究表明,那些沒有先發(fā)4G但在推出之后迅速擴大網(wǎng)絡覆蓋范圍的運營商,可以趕超那些先發(fā)4G卻沒能迅速擴大覆蓋范圍的同行。Ovum認為,5G網(wǎng)絡質(zhì)量和覆蓋范圍對消費者的影響相比4G更為重要,如果運營商投資于網(wǎng)絡的廣泛覆蓋和良好的網(wǎng)絡體驗,他們可以從營銷網(wǎng)絡的覆蓋范圍和速度效益中獲得明顯的競爭優(yōu)勢。

    5G使運營商能夠在其市場中重新定位

    由于5G網(wǎng)絡的復雜性更大,這一點可能比4G更加真切,因為那些后來推出服務的公司將能夠利用網(wǎng)絡的改進的優(yōu)勢,而且成本更低,這是評估5G業(yè)務時的一個關鍵考慮因素。5G的潛力最好通過包括云、SDN、MEC等網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型來實現(xiàn),而非基于營銷目的切換至一張僅有少量BTS的網(wǎng)絡,所以運營商應該將5G看做是整個網(wǎng)絡的轉(zhuǎn)型,而不只是增加了一個新的空口。

    避免5G推出時收取溢價費用

    在價格方面,Ovum認為,運營商只有在合理的情況下才應該在推出5G時收取額外費用。運營商在發(fā)布一項新技術時,往往默認的做法是通過更高的價格將其直接貨幣化,而4G表明這種方法是行不通的。至關重要的是,與4G相比,5G降低了傳輸數(shù)據(jù)的成本,而5G的定價反映出了這一點,數(shù)據(jù)更多、速度也快一點,有時甚至并沒有比4G收費更高。運營商應該利用5G作為重新思考整體定價策略的機會,并且僅在5G溢價合理時才考慮這樣做。

    早期階段營銷宣傳要與覆蓋范圍保持一致

    在對成功的4G營銷策略進行評估之后,Ovum認為,運營商應該避免在5G覆蓋范圍上做出過分承諾,而應該在網(wǎng)絡部署的早期階段將營銷宣傳與覆蓋范圍保持一致。5G更快的速度和增強的即時性,應該足以使運營商向消費者傳達5G相較于4G的提升。

    以5G作為區(qū)分內(nèi)容的基礎

    在5G服務方面,Ovum發(fā)現(xiàn),5G服務尚處于開發(fā)的初期階段,運營商需要進行投資、協(xié)作和合作,從而確保他們可以開發(fā)各種能夠充分利用5G增強能力的定制服務。在線高清游戲和AR是除了增強寬帶以外的兩項服務,運營商目前正利用這些服務作為市場競爭的差異點,并展示出5G的獨特能力。隨著市場的發(fā)展,與4G相比,運營商將有更多的機會來增強自己的競爭地位。


    (文章來源:http://www.sunsut.com/news/4322.html
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